云上大冶报道（记者 刘娟）如今，11月11日已经从“淘宝狂欢日”演变成整个电商领域的节日。不少习惯网购的市民已经提前列好了购物清单，开始将心仪的商品加入购物车，电商平台则趁机推出了花样繁多的促销手段。而今年“双11”，网红直播带货悄然走红，成了不少90后消费者新购物方式。“双11”期间，记者就此采访街头爱购物的市民，让他们来讲述今年“双11”的购物经历。

网红直播成新潮流

“刚才看了直播，有款口红真好看，我在‘双11’当天秒杀了，还有优惠”“‘双11’买电器优惠特别大，这两天直播上都有优惠券”……记者了解到，如今，网红直播的“带货”能力越来越强，各大网络购物平台在醒目位置开启了“直播间”，网红主播们通过直播互动推动日常及购物节营销。

诱人的吃播、经典口红色号现场试色、看着苹果橙子梨从树上采摘下来……边看视频边下单的新鲜体验，让越来越多的消费者感到网上购物轻松有趣。

作为网购达人，90后的马女士这些天一直都在几个网红主播的直播间里打转。

“你只要进去，看到主播正在推荐好看又好用的东西，心里就会忍不住想买。”马女士说。

“还记得去年的‘双11’是怎么‘玩’的吗？”马女士和记者回顾了去年“双11”的经验，去年的“双11”有优惠券、分红包、满多少减多少，还有助力得喵币。而今年，跟着网红看直播，成为“双11”的关键词。

“在直播间里抢购的东西最划算，很多是限时特价，既可以领优惠券，还可以享受折扣优惠，都是一些大牌子口红、护肤品等，买到就是赚到，现在还觉得直播非常受欢迎。”马女士介绍道。

“我最近经常熬夜守着看直播。”市民陈女士告诉记者，直播的好处在于眼见实品，主播会当场试装，颇有仪式感和获得感，好不好一眼就可以看出来，如果选中心仪的就直接下单。除了购买美妆、衣服之外，她还关注‘吃播’，亲自“看”到新鲜的水果、美食推荐等，往往会更放心大胆地下单。

不少90后市民表示，在顶级流量的网红直播间，她们推荐的商品价格确实便宜，这是最重要的原因。市民刘女士说，除价格实惠外，跟着网红购买，也可以降低选择商品的时间成本。

当然，直播购物也不是没有坏处。“在那种氛围下，很多东西都是头脑发热下单了。有的东西买回来，根本没有用武之地。就像面膜，家里已经囤了很多了，看直播之后又买了七八盒。”刘女士说。

冷静对待直播带货

“相比往年，现在淘宝的活动真的越来越复杂了，昨天朋友邀我进一个网红直播间，要求我领券拼团。只想轻松购物，殊不知过程如此复杂。”市民周女士向记者抱怨，之前她还和同事讨论今年“双11”的规则，没想到跟她一样看不懂的人还有很多。

“直播相当于变相宣传，要是运气好呢，可以买到网红推荐的好质量东西，要是运气不好，很容易买到水货东西，而且退货过程很麻烦，不建议网购买东西。”周女士说。

“在淘宝界面，各种直播优惠折扣政策让人看得眼花缭乱，还要对应不同产品购买政策，本想好好购物，却变成‘规则解读’和‘游戏模式’了。”市民尹女士说，为了买一件衣服，甚至都要花一上午时间抢红包、等秒杀。

面对今年“双11”，尹女士选择理性对待。以前被称为“网购达人”，尹女士今年显得很淡定，她已经提前在网上买好了心仪的宝贝，避免“双11”当天撞车。尹女士告诉记者，以自己多年网购的经验，“双11”当天各网店、直播间推出的优惠力度其实都有水分，而且因为发货量大，拍下的商品物流速递特别慢。去年，她大半夜苦守在电脑前拍下的化妆品，等了足足两周才收到。而且去年“双11”买了不少东西，但是后来才发现很多其实都是冲动消费。

“之前喜欢在直播里网购，发现网上与现实中的东西便宜一大半，后来从网上买回来之后，才发现质量根本没法与实体店比，而且找店家退货，店家只退一半的钱。后来再找人就找不到了，他们根本不理你，这样的冷处理就是放在家里闲置，浪费钱。”尹女士向记者诉说之前的遭遇。

“‘双11’作为‘电商造节’的典型案例，已经广为人知。每年‘双11’所激起的市民争相抢购热潮，一次次刷新的成交额以及堆积如山的快递包裹，都向市民展示着‘双11’作为全民购物狂欢节的巨大魔力。”尹女士无奈地说。

事实上，“双11”促销规则并不是在今年突然复杂起来的，如无法合并订单、优惠券使用限制多、红包种类多且各有用法等，往年也不同程度存在。对此，尹女士提醒消费者谨慎预付，理性购物。

责编丨罗仲楷

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