2016年11月，市政府出台《关于支持生态文化旅游、健康养生养老产业发展的意见》,明确进一步加快转变大冶市经济发展方式，全面推进生态转型，大力发展新兴产业，支持生态文化旅游和健康养生养老产业的全面协调发展。同时,一批依托大冶本土文化和资源特色的体育养生、山庄养生、田园养生模式正日渐兴起。在政策鼓励和市场需求的双重促进下，养生旅游前景一片大好，大冶打造武汉周边生态旅游新区、养生养老新城成为了社会各界近年来关注的一个重点。

养生旅游逐渐升温

据《世界养生旅游白皮书》显示，养生旅游是价值4940亿元的全球产业，过去在欧美国家发展已相对成熟，而未来的发展重点将在中国、印度、中东等地区。

大冶市梅红山景区总经理孙茂军表示，为适应旅游新业态市场发展需求，2016年中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民教授对景区提出了“上山健身、下山养生”的前瞻性规划指导，同时引进了北京乐投财富公司进驻景区，围绕中医药理疗研发推出了相关产品，现已拥有医养床位350张。

在大冶金牛镇有一处静谧的庄园，绕过夹道相迎的月季和茶花组成的花海，迎面便是一派风格各异的建筑群，面朝绚烂的晚霞，三五游人在网球场上尽情挥洒，滨水游船旁不时传来一家三口的欢笑，天伦之景映入眼帘。金华庄园的负责人介绍，这里是由湖北光源集团投资6.53亿元倾力打造养老养生主题庄园，且环境优美清静，距离武汉近，仅通过旅游微信朋友圈的传播，每到周末便有一些车友会俱乐部的游客前来。

大冶近年来涉足养生旅游领域的大型企业越来越多，无一例外都是看中了这一市场的潜力。

养生产品日趋多元

大冶市南山北水的自然地貌和承载千年的青铜古韵富集了中医药养生、养生度假、森林养生、田园养生等多个领域资源。围绕相关领域，旅游企业推出的产品正日益多元化。

“旅游+体育”践行全国养生养老新理念。2016年11月，中国门球冠军赛总决赛在大冶市陈贵镇雷山景区隆重举行，来自全国32省、市（自治区）的121支代表队，近1000名运动员、教练员齐聚切磋球技，共叙友谊。“德丰利达杯”2017年中国门球公开赛系列赛大冶雷山站，将于本月22日在陈贵镇小雷山景区开杆。该景区负责人表示，近年来德丰利达集团以“大健康产业”为核心，大力推进特色旅游养生产业发展，雷山景区作为公司7个高端养生项目中湖北重要支点，必将在旅游体育养生领域作出更多贡献。

“田园养生”探索大冶乡村旅游发展新方向。大冶龙凤山景区原先只是为游客提供乡村休闲度假、体验农事活动的3A级景区，近年来该景区加快基础设施建设和服务品质升级，提出开展以延缓生命衰老为目的的田园游憩、度假、疗养、保健、养老、养生等服务功能的新理念，着力打造以徽派仿古建筑为主体的龙凤山康养基地，该基地占地面积16000㎡，拥有养老别墅8栋，目前单日可接待游客1600人次。

细分市场用“心”去养

尽管目前大冶市养生旅游出现良好发展势头，但由于市场发育不成熟、从业人员素质参差不齐、行业服务体系不健全等各方面因素影响，养生旅游还需要内外兼修，发力再升级。

打破思维定势，养生不局限于老年人康养。由于当前社会高速发展，年轻人由于不健康的生活方式，健康问题日益增多。针对这一问题，最近兴起的轻食主义通过强调简单、适量、健康和均衡，将运动、饮食和环境相结合，推出类似素食精修的产品，将排毒饮食、运动融入其中。这种养生旅游产品就很吸引广大年轻消费群体的亲睐，进而增强养生旅游市场的内生活力。

完善旅游品质，注重养生产品的体验性和服务性。目前大冶市养生旅游产品种类较多，但许多产品都处于观光住宿阶段，游客的参与体验性较低，服务功能不足。这就需要旅游与养生不仅在结构上进行融合，更需要在服务上进行相互拓展，将停留在医院、养生会所等室内高端养生服务与旅游体验服务相融合，形成一批可推广、易传播的大众养生旅游服务形式。

对接武汉城市圈，打造养生品牌优势。2017年湖北省旅游发展推进会上明确提出要推出一批“康复理疗、养生保健、健康饮食、康体休闲”于一体的康养旅游示范产品，建立一批健康旅游示范区、示范基地和示范项目。大冶养生旅游如何在全省脱颖而出，打造大冶养生养老新城形象，需要政府、企业更多的用“心”去培养，注意观察行业需求和市场细分，在产品线路设计上要更有针对性，养生游的游客对服务的要求更高，要求旅游企业改善旅游品质，避免同质化竞争。（通讯员 陈炜烨 本报记者 潘雪君）